Maillage interne : réparer avant d’acheter
Avant d’acheter de l’autorité externe, il faut cesser de gaspiller celle qu’on a déjà. Le maillage interne ne coûte rien et agit vite.
- Par
- Ghezali Naim
- Date de publication
- Temps de lecture
- 2 min de lecture
Réponse en bref
Le maillage interne désigne l’organisation des liens entre les pages d’un même site. Il remplit trois fonctions : faire découvrir les pages, répartir l’autorité, et signaler le sujet d’une page par le contexte et les ancres. C’est le seul levier d’autorité qui ne demande aucune négociation externe ni aucun budget d’acquisition.
Sur la plupart des sites, l’autorité accumulée arrive sur la page d’accueil et sur quelques articles anciens, pendant que les pages qui doivent vendre sont enfouies à trois ou quatre clics.
Les trois fonctions
Découverte. Une page sans lien entrant est une page orpheline. Le sitemap ne compense pas.
Répartition. Chaque lien transmet une part de l’autorité de la page qui l’émet. Une page commerciale liée depuis vingt contenus reçoit plus qu’une page liée depuis une seule.
Signal de sujet. L’ancre du lien et le contexte de la phrase indiquent de quoi traite la page ciblée. Un lien « en savoir plus » ne dit rien ; un lien « audit SEO » dit quelque chose.
La méthode
- Identifier les pages à faire progresser. Uniquement celles qui ont une intention commerciale et une capacité à convertir.
- Mesurer leur profondeur de clic actuelle. Un crawl le donne immédiatement.
- Repérer les pages qui reçoivent des liens externes. Ce sont les émettrices les plus utiles.
- Créer des liens contextuels depuis ces pages vers les cibles commerciales, dans le corps du texte, pas en pied de page.
- Varier les ancres naturellement, sans répéter la même expression exacte partout.
- Vérifier la réciprocité thématique : les contenus d’un même sujet doivent se relier entre eux.
Les erreurs qui gaspillent
- Tout lier vers l’accueil. Elle n’en a pas besoin.
- Les liens en pied de page uniquement. Ils comptent moins qu’un lien contextuel.
- Les liens vers des pages redirigées. Chaque saut dilue. Un lien interne pointe toujours vers la destination finale.
- Les liens vers des pages sans valeur. Mentions légales, conditions générales, pages de service client n’ont pas besoin d’être liées depuis chaque article.
- La sur-optimisation d’ancres. Répéter la même ancre exacte des centaines de fois est un signal lisible.
Cocon, silo, cluster
Ces termes désignent des variantes d’une même idée : regrouper les contenus par sujet et organiser les liens à l’intérieur de chaque groupe, avec une page principale qui les rassemble. La méthode importe moins que le principe — un sujet, une page principale, des satellites qui la renforcent et qui pointent vers elle.
Le maillage interne est le premier chantier à mener quand une page commerciale ne décolle pas. Il ne demande ni budget d’acquisition, ni négociation, ni production de contenu nouveau. Il demande une décision : quelles pages méritent l’autorité dont vous disposez déjà.
Ce que cela change dans un système de croissance
Un levier isolé produit rarement un résultat durable. La valeur vient de la cohérence entre stratégie, acquisition, conversion et mesure.
Questions fréquentes
- Combien de liens internes par page ?
- Autant qu’il en faut pour aider le lecteur. Un nombre imposé n’a pas de sens.
- Faut-il mettre les liens en nofollow en interne ?
- Non. Cette pratique est obsolète et ne redistribue rien.
- Les liens de navigation comptent-ils ?
- Ils comptent, mais moins qu’un lien contextuel placé dans le corps d’un contenu pertinent.
- Un lien depuis un article ancien vaut-il quelque chose ?
- Souvent davantage qu’un lien depuis un article récent, s’il reçoit lui-même des liens externes.
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