Qu’est-ce qu’une landing page
Dernière mise à jour : 23 nov.
Qu’est-ce qu’une landing page et comment en créer une qui convertit ?
Une landing page, ou page d’atterrissage, est une page web unique conçue spécifiquement pour convertir les visiteurs en prospects et clients.
Contrairement à une page classique de site web, la landing page est dédiée à un objectif précis, comme une inscription à une newsletter, un téléchargement de contenu ou une demande de devis.
Créer une landing page efficace est un élément clé d’une stratégie digitale performante.
Découvrez dans cet article complet comment concevoir des landing pages qui convertissent.
Pourquoi créer des landing pages ?
Les avantages des landing pages incluent :
Cibler un objectif précis : inscription, ebook, webinar, etc.
Augmenter les conversions : moins de distraction, tunnel vers l'action voulue.
Recueillir des leads qualifiés grâce aux formulaires.
Personnaliser le message pour chaque offre, produit ou promotion.
Analyser les performances : on peut facilement tracker les conversions.
Promouvoir des publicités : adwords, réseaux sociaux, etc.
Anatomie d'une landing page qui convertit
Les éléments clés d'une landing page efficace :
Page ciblée sur une seule offre attractive
Message clair mettant en avant l’offre et ses bénéfices
Design épuré pour minimiser les distractions
Contenu de qualité pour présenter l’offre
Formulaires pour collecter les prospects
Appel à l’action visible pour induire l’action voulue
Urgence avec minuterie, quantités limitées, etc.
Social proof : témoignages, logos de clients connus
Cohérence avec le reste de sa communication
Best practices pour optimiser ses landing pages
Pour optimiser ses landing pages, il est recommandé de :
Tester différentes versions pour comparer les taux de conversion
Personnaliser les pages en fonction des données collectées sur le prospect
Simplifier au maximum le formulaire pour limiter l'abandon
Mettre en avant la sécurité et les garanties pour rassurer
Utiliser des éléments visuels percutants (vidéos, gifs, etc.)
Adopter un design responsive adapté à tous les appareils
Les différents types de landing pages
Il existe différents types de landing pages :
La page de capture d'emails avec formulaire d'inscription
La page de téléchargement d'un contenu (livre blanc, ebook, guide...)
La page d'inscription à un webinar ou évènement
La page de vente d'un produit ou service
La page de demande de devis ou rendez-vous
Chaque objectif nécessite une landing page dédiée et optimisée.
Comment promouvoir ses landing pages ?
Pour amener des visiteurs sur ses landing pages, on peut utiliser :
Liens dans les newsletters et emailings
Publicités payantes (Google Ads, Facebook Ads...)
Posts sponsorisés sur les réseaux sociaux
Pop-ups ou overlays sur son site web
Redirections d'anciennes pages non-performantes
Une stratégie de promotion multi-canal est recommandée.
Outils et plateformes pour créer des landing pages
Il existe de nombreux outils en SaaS pour créer des landing pages comme Leadpages, Unbounce, ClickFunnels, GetResponse, Mailchimp, etc. Ces plateformes proposent des templates, intégrations et fonctionnalités pour créer et gérer facilement des landing pages responsive.
Mesurer la performance de ses landing pages
Pour tracker l'efficacité de ses landing pages, il faut suivre des indicateurs tels que :
Le taux de conversion
Le taux de rebond
Le trafic et ses sources
Le taux d'abandon du formulaire
Le coût par lead ou acquisition
Ces KPIs doivent être analysés régulièrement afin d'optimiser ses résultats.
Les erreurs à éviter avec les landing pages
Certaines erreurs sont à proscrire :
Page trop chargée, manquant de clarté
Absence d'appel à l'action visible
Formulaire trop long et complexe
Messages peu engageants
Absence de cohérence avec le reste du funnel
Design non-responsive, incompatible mobile
Une landing page doit être simple, ciblée et inciter efficacement à l'action voulue.
Checklist pour une landing page efficace
Page dédiée à un unique objectif
Design épuré et attrayant
Message et offre clairs
Formulaire court et optimisé
Appel à l'action visible
Contenu et visuels de qualité
Urgence et garanties mises en avant
Compatible tous appareils
Promotion multi-canal
Performance analysée et optimisée
En suivant ces bonnes pratiques, il est possible de maximiser l'impact de ses landing pages. Créez dès maintenant des landing pages performantes pour booster vos conversions !
Seven Gold Agency se distingue par sa grande expertise en création de landing pages convertissantes. Grâce à une stratégie digital sur-mesure et un suivi rigoureux des performances, nous sommes en mesure de maximiser vos inscriptions et prospects.
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En résumé
Les landing pages sont des outils indispensables pour tout marketeur digital. En créant des pages dédiées, ciblées et optimisées pour susciter l’action voulue, vous pouvez grandement augmenter la conversion de vos initiatives marketing. Analysez précisément les résultats obtenus pour améliorer en continu l’efficacité de vos landing pages
. Et n’hésitez pas à vous appuyer sur une agence experte pour un impact maximal !