Qu’est-ce qu’un influenceur ?

L’avènement des réseaux sociaux a permis à de nombreuses personnes de se faire connaître grâce à leurs contenus.

Ces personnes ont réussi à créer des communautés qui leur sont fidèles, et deviennent de potentiel clients pour les marques.

Ces personnes sont appelées les influenceurs.

Définition

Le terme influenceur existe depuis le début des années 2010 et a été renforcé avec l’arrivé d’Instagram notamment.

Ces leaders d’opinions sur les médias sociaux ont remplacé peu à peu les blogueurs d’autrefois.

Voici les deux définitions du Larousse afin de définir les influenceurs :

1. Personne qui, par sa position sociale, sa notoriété et/ou son exposition médiatique, a un grand pouvoir d’influence sur l’opinion publique, voire sur les décideurs.

2. Spécialement Personne qui, en raison de sa popularité et de son expertise dans un domaine donné (mode, par exemple), est capable d’influencer les pratiques de consommation des internautes par les idées qu’elle diffuse sur un blog ou tout autre support interactif (forum, réseau social, etc.).

Si le concept de leader d’opinion existe depuis la nuit des temps, les stratégies de marketing digital sur les réseaux sociaux, notamment, ont crée un véritable marché des influenceurs. Que, ce soit sur Instagram, TikTok, Snapchat ou Twitter des personnes ayant une grande communauté grâce à leur contenu, influence la façon de penser ou de consommer de leurs followers.

Les différents types d’influenceurs

Toutes les personnes ayant une certaine visibilité sur les réseaux peuvent être considérées comme étant des influenceurs. Il y a néanmoins des spécificités à connaître afin de les définir.

Les célébrités

Les stars de cinéma, les artistes ou les sportifs de haut niveau sont extrêmement suivis sur les réseaux sociaux et sont considérés comme étant des influenceurs. Ils sont souvent choisi par de grandes marques afin de devenir des égéries ou des partenaires par exemple.

Les stars d’Internet

Les créateurs de contenu ayant réussi à faire un buzz sur le web sont également suivis par une communauté d’abonnée extrêmement nombreuse. Ces influenceurs monétise généralement leur audience en tissant des partenariats avec des marques afin de les proposer à leur communauté.

Certains peuvent générer des centaines de milliers d’euros par mois.

Les micro-influenceurs

Les micro-influenceurs sont des créateurs de contenu ayant une petite communauté qui leur est fidèle et qui interagissent avec leur contenu. Ces influenceurs ayant généralement moins de 10 000 abonnées sur les réseaux sociaux se marque grâce à un très bon taux d’engagement sur leur contenu et sont appréciés par les marques en recherche de partenaire sérieux.

Les influenceurs spécialisés

Les créateurs de contenu spécialisé dans un sujet sont appréciés par les marques. Créant généralement du contenu de qualité pour leurs abonnées comme des tutoriel, ils peuvent mettre en avant des marques contre rémunération et testé un nouveau produit.

Qui peut être un influenceur ?

Toutes les personnes criant du contenu sur un réseau sociaux ou plus généralement sur Internet peux être défini comme un influencer à partir du moment où il possède une communauté d’abonnés qui le follow, interagissent avec (like et commente) ses contenus.

Les influenceurs ont généralement des catégories de prédilections, nous pouvons désigner par exemple les influenceurs gaming, les influenceurs voyage, les influenceurs beauté etc…

Comment être sûr de choisir un influenceur de qualité ?

En tant que marque, c’est une des questions principales que vous devriez vous posez avant de comment une campagne de marketing d’influence.

Selon votre entreprise et le type de produit que vous proposez. Pour cela pensez a regarder le profil type des utilisateurs des réseaux sociaux.

Pour Instagram par exemple 69% des visiteurs quotidiens d'Instagram se situaient dans la tranche d’âge 15-24 ans. Votre produit s’adresse-t-il à ce type de prospect ?

En ce qui concerne Facebook 32% de l'audience de Facebook est âgée de 25 à 34 ans

Sur TikTok, les adolescents (13/17 ans) représentent 38 % des utilisateurs journalier.

Les influenceurs possèdent aussi des statistiques personnalisées pour leur compte et seront à même de vous indiquer l’âge moyen de leurs abonnés.

De nombreux faux influenceurs circulent sur les réseaux sociaux, en effet des créateurs acheté des abonnées, likes, commentaires ainsi que des vues afin de donner une impression de visibilité à leurs publications (photos et vidéos). Afin de ne pas envoyer des produits ou payer un influenceur possédant une communauté inexistante, pensez a vérifier les comptes de vos partenaires potentiel grâces a des outils spécialisés.

Enfin, pensez à comparer les influenceurs présents sur les différents réseaux sociaux afin de comparer leurs tarifs. Un influencer YouTube pourrait s’avérer plus intéressant pour vous qu’un influenceur TikTok pour un tarif donné et vice-versa.

Au final, les influenceurs ont énormément de visibilité et peuvent être intéressants pour les marques.

Afin de réaliser des campagnes de marketing d’influence efficace, vous devez penser à inclure celle-ci dans votre stratégie marketing digitale globale.

Chez Seven Gold, nous possédons effectuons des campagnes marketing d’influence dans de nombreux domaines et pouvons vous aider à mettre en place une stratégie marketing pour votre entreprise.

N’hésitez pas nous écrire afin de faire un point gratuit sur votre stratégie marketing d’influence : contact@sevengoldagency.com